2026春节美妆礼赠转向“心意消费” 红色美妆、健康礼盒成热门

时间：2026-01-07人气：作者：小鱼

【新浪财经综合报道 2026年1月7日】随着2026年史上最长九天春节假期临近，美妆礼赠市场已提前升温。英敏特最新发布的《2026年中国春节消费洞察前瞻》显示，消费者选购美妆礼品的核心逻辑已从“讲体面”转向“讲心意”，对方喜好（76%）与健康关怀（58%）成为首要考量，体面因素退居次要地位。

分期乐商城最新消费数据印证了这一趋势，岁末年初“红色口红”“春节限定美妆礼盒”等关键词搜索量环比暴涨460%，美妆护肤品类交易金额同比增长30.29%，成交订单数同比翻倍。从品类表现看，兼具养生属性的健康美妆礼盒最受青睐，含胶原蛋白、发酵提取物等成分的抗衰、修护类产品成为礼赠首选；分龄定制礼盒也持续走俏，针对银发群体的温和护肤套装与面向Z世代的便携彩妆礼盒均实现销量高增长。

品牌层面正积极适配这一变化，本土与国际品牌双线发力。林清轩、优理氏等本土品牌推出红山茶发酵成分限定礼盒，搭配代写贺卡服务提升情感价值；香奈儿、圣罗兰等高端品牌则主打东方美学包装设计，推出限量版红色口红套装。渠道方面，会员制超市因精选商品与信任背书成为美妆礼赠热门购买场景，占比从2025年的28%升至41%；即时配送服务的完善也推动即时送礼场景下的美妆消费增长。业内预计，春节假期将带动美妆礼赠市场规模同比增长超35%，健康化、个性化、情感化将成为未来节日美妆消费的核心趋势。

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