2026防晒大战提前打响反季营销+抗光老创新成行业新赛道

时间：2026-01-09人气：作者：小鱼

2026年1月9日，据行业监测数据显示，本应属于销售淡季的冬季，美妆市场却迎来防晒品类的提前爆发，各大品牌纷纷启动“冬日防晒攻势”，2026年防晒大战正式拉开序幕。此次防晒市场启动提前，核心原因在于农历新年假期较晚，节后将紧跟“3·8”第一波美妆消费潮，品牌纷纷提前布局备货与种草环节，抢占市场先机。

市场动态显示，巴黎欧莱雅、雪肌精等头部品牌已完成核心防晒产品迭代并进入备货阶段；美肤宝于1月8日官宣全球防晒代言人侯明昊，相关预告片已提前释放，营销战持续升温。与此同时，兰嘉丝汀、玉泽等品牌则聚焦冬季防晒场景细分，通过户外露营、滑雪等场景营销，结合“冬季紫外线更强”的科学认知，推动防晒产品销售周期向全年延伸。

销售数据印证了防晒品类的高增长潜力。《FBeauty未来迹》监控淘天、抖音、京东三大平台数据显示，2025年1—11月，防晒产品总销量达1.55亿件，总销售额141.53亿元，已超越2024年全年的120.45亿元。价格带方面，100元以下大众价位段表现最为亮眼，销售额55.88亿元，其中30元以下超低价防晒产品销量3497万件，销售额5.74亿元，同比增长32.54%，小规格、低价产品成为消费者试错首选。

科研创新方向也呈现新变化。在人均SPF50+的市场基础上，品牌科研重心转向抗光老、抗光损伤领域。巴黎欧莱雅在新品中复配余甘子果提取物、腺苷等抗老成分，兰嘉丝汀、花西子等品牌也在防晒产品中添加养肤成分；资生堂集团推出全新水基防晒技术，通过特殊成分反应形成弹性薄膜，提升防水性与防护持久性。行业人士分析，2026年防晒市场将呈现场景细分、价格分层更明显的特征，养肤型防晒和底妆类防晒将成核心竞争力。

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标签： 2026防晒大战、反季防晒营销、美妆市场热点、抗光老防晒、防晒销售额