开年行业震动！菲洛嘉、hince两大品牌天猫旗舰店同步闭店

时间：2026-01-10人气：作者：小鱼

2026年开年，美妆行业传来品牌渠道收缩信号。1月1日，法国院线护肤品牌Filorga菲洛嘉与LG生活健康旗下彩妆品牌hince双双通过天猫官方旗舰店发布闭店公告，宣布因经营策略调整，店铺将于1月31日正式停止运营，引发行业广泛关注。

据了解，菲洛嘉天猫官方旗舰店拥有303万粉丝，近50个SKU在售，明星单品“十全大补面膜”已售3万+件，成绩亮眼。公开资料显示，菲洛嘉由细胞生物学博士创立，1978年创办实验室，核心成分NCTF动能素享有盛名，2015年进入中国市场后发展迅猛，入华三年业绩翻26倍，2019年被高露洁以15亿欧元收购。此次闭店与高露洁全球战略收缩直接相关，2025年上半年高露洁亚太区核心业务销售额下降2.13%，推出三年期生产力计划精简结构、优化供应链。值得注意的是，菲洛嘉原医美核心业务已独立运营，失去院线基因后产品迭代乏力，在流量战与性价比竞争中逐渐失势。

无独有偶，同日LG生活健康旗下彩妆品牌hince也宣布天猫官方旗舰店及海外旗舰店双店齐关，目前商品已全部下架。hince成立于2018年，2023年被LG收购，定位情绪叙事彩妆，但受韩妆中国市场受挫影响，成为集团战略调整的牺牲品。LG 2025上半年财报显示，美容部门营业利润暴跌70%，中国市场销售下滑6%，为唯一下滑的海外市场。

业内专家指出，菲洛嘉与hince的闭店并非个例，而是跨国集团应对增长压力的战略性撤退。当前中国化妆品市场已进入挤泡沫与硬实力竞争阶段，外资品牌光环消退，未来竞争将聚焦产品科技、本土消费者需求洞察与运营效率。

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