美妆消费新趋势：“一物多用”彩妆成主流，养肤便捷双需求驱动升级

时间：2026-01-13人气：作者：小鱼

2026年1月13日，据新华网发布的最新消费调研数据显示，当前彩妆市场正迎来“一物多用”的主流趋势，兼具养肤功效与高效便捷属性的复合型彩妆产品持续走俏，传统功能细分型彩妆的市场占比逐步收缩。这一趋势推动护肤与彩妆的边界持续模糊，“中式养肤美学”成为国货品牌突围的重要方向。

《2025年彩妆消费趋势与指数报告》指出，“带妆也能养肤”已成为彩妆消费的核心诉求之一。值得买科技调研显示，26%的受访消费者将“养肤”列为购买时仅次于妆效的第二大考量因素，远超价格、质地等传统维度。在此需求驱动下，防晒、抗氧等护肤成分频繁融入彩妆配方，紫色养肤散粉、滋养型唇膏等兼具功效与妆效的产品备受青睐。

与此同时，“精简即新精致”的消费态度逐渐深入人心，推动多功能彩妆产品迎来爆发式增长。对于出差人群和化妆新手而言，全脸综合盘、多用腮红棒、眼线眉笔二合一等产品有效解决了携带繁琐、步骤复杂的痛点，实现“5分钟搞定全脸”的化妆需求。数据显示，51%的受访彩妆消费者购买过面部综合盘，“快速搞定全妆”是其首要考虑因素。

从消费人群来看，追求这两大趋势的核心群体以24至44岁的年轻人群和都市女性为主，其中一线、新一线城市人群占比达29%，日常通勤、极简出行、商务社交等多元场景成为核心使用场景。国货品牌精准捕捉这一需求，依托中药精油、植物萃取等天然成分，搭配文化IP联名等形式，深度契合年轻一代“中式养肤美学”的主张，市场竞争力持续提升。业内人士分析，未来彩妆市场的竞争将聚焦于功效融合与场景适配，兼具科技内核与文化内涵的产品将更易获得消费者青睐。

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标签：一物多用彩妆、2026彩妆消费趋势、中式养肤美学、国货彩妆、多功能美妆产品