政策红利激发增量市场：2025年母婴市场规模预计突破8万亿，产业向“母婴双焦点”升级

在人口高质量发展与建设生育友好型社会的战略指引下，中国母婴市场正展现出超预期的韧性与活力。尽管出生人口一度波动，但行业正通过深度的结构性升级，开启一个规模庞大、机遇涌现的新增长周期。根据艾媒咨询预测，2025年中国母婴消费市场规模有望突破8万亿元。

市场信心的背后，是多维度、成体系的政策支持网络正在加速构建并释放红利。近期，从国家医保局宣布“力争2026年全国基本实现政策范围内分娩个人‘无自付’”，到各地陆续向符合条件的3岁以下婴幼儿家庭发放每年3600元的育儿补贴，一系列经济支持政策正切实降低家庭的生育养育成本，构筑生育友好环境。分析指出，这些政策对下沉市场的提振效应尤为显著，为渠道和品牌的下沉与拓展提供了广阔空间。

更为深刻的变革发生在消费端。新一代父母不仅是购买者，更是追求体验、情绪价值与自我实现的“共建者”。这驱动着母婴消费的核心从过去的“宝宝中心”向“母婴双焦点”全面转变。妈妈群体自身在产后康复、护理、美学服务等方面的消费占比显著上升，月子中心等专业服务受到热捧。

同时，消费者的决策逻辑也日益专业和精细。他们既“理性权衡”，关注产品安全、健康与成分；也追求“情感共鸣”，看重品牌带来的情绪价值和体验感。这意味着，单纯的商品功能已不能满足需求，产品需要成为“懂情绪的解决方案、能共情的生活伙伴”。整个母婴产业正以全面的“年轻化”姿态回应市场，将消费场景从单一的购物场所，拓展为融合亲子互动、妈妈社交、学习成长的综合体验空间。

可以预见，在政策托底与消费升级的双轮驱动下，中国母婴行业正从传统的“买东西”阶段，稳健迈向“买服务、买体验、买专业”的高质量发展新阶段