国补以旧换新叠加即时零售 2026马年年货消费开局即升温

时间：2026-01-05人气：作者：小鱼

元旦假期刚过，马年春节的脚步日益临近，全国年货消费市场已呈现火热开局。记者今日走访北京、上海等地市场发现，在国家以旧换新补贴政策加持及即时零售模式赋能下，传统年货采购正从“集中囤货”转向“即时悦己”，家电大件、新潮数码、特色生鲜等品类持续走俏，为新年消费市场注入强劲活力。

在北京苏宁Max中塔店，市民陈先生正在办理家电以旧换新手续。“原价9399元的多筒烘护一体机，叠加1510元门店让利和1183元国补后，到手价才6706元，算下来每年能省上千干洗费。”陈先生拿着付款凭证告诉记者。据门店销售员介绍，元旦假期以来，家电以旧换新订单量同比翻倍，空调、冰箱、洗衣机等刚需品类最受欢迎，新增的AI眼镜等数码潮玩品类也因纳入国补范围备受年轻人青睐。

线上消费端同样热度高涨。天猫年货节现货开卖首日数据显示，官方立减8.8折叠加消费券补贴后，多款年货单品销量创历史新高，进口车厘子售出超7500万颗，丹东红颜草莓销量突破1000万颗。更值得关注的是，即时零售正在重塑年货采购逻辑。淘宝闪购数据显示，深夜至凌晨时段，啤酒、水果与滋补品构成的“深夜治愈三件套”销量攀升，不少消费者选择“随用随买”而非提前囤货。盒马推出的宠物年夜饭礼盒、AI定制3D动态礼品卡等新潮产品，也成为年轻消费者的新选择。

商务部研究院副研究员洪勇表示，2026年国补以旧换新政策精准覆盖数智产品和适老化家居，叠加平台简化优惠规则，有效降低了消费门槛。而即时零售的普及则让年货消费从“大工程”变成“小确幸”，反映出居民消费从物资储备向情绪满足、社交投资的转变。随着更多惠民生促消费政策落地，年货市场活力将持续释放。

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标签： 2026马年年货消费、以旧换新国补、即时零售、年货市场、消费升级

国补以旧换新叠加即时零售 2026马年年货消费开局即升温

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